Si mormorava molto sulle piste e fuori: le ex star dello sci Tina Weirather, Marc Berthod e Beat Feuz hanno avvistato un atleta di Swiss-Ski in tenuta da gara verde. Verde invece di rosso? Si tratta di una campagna umoristica di BKW con uno sfondo serio: il suo impegno per una maggiore sostenibilità negli sport sulla neve.
Auf und neben den Skipisten gab es mächtig Geflüster: Die ehemaligen Ski-Stars Tina Weirather, Marc Berthod und Beat Feuz sichteten einen Swiss-Ski-Athleten im grünen Renndress. Grün statt Rot? Dahinter steckt eine humorvolle BKW-Kampagne mit ernstem Hintergrund – ihrem Engagement für mehr Nachhaltigkeit im Schneesport.
L'obiettivo della campagna era creare confusione e stimolare la discussione con il kit da gara verde. Sono stati coinvolti gli atleti di Swiss-Ski e i membri dell'associazione. "Molti si limitano a dipingere di verde il proprio logo o prodotto", afferma l'atleta di Swiss-Ski Ramon Zenhäusern. "Ma è importante che si agisca davvero! Abbiamo bisogno di soluzioni reali negli sport sulla neve, non di simbolismi o giochi di colore. BKW sta dimostrando coraggio nell'affrontare direttamente questo problema".
"Tutti vogliamo una maggiore sostenibilità negli sport sulla neve", afferma Michael Morgenthaler, responsabile Brand Leadership, Experience & Partnerships di BKW. "Ma sappiamo anche quanto sia difficile ridurre l'impronta ecologica soprattutto qui. Tuttavia, vogliamo provarci e ci impegniamo per una maggiore sostenibilità nelle Alpi con le nostre soluzioni nei settori dell'energia, degli edifici e delle infrastrutture."
Soluzioni sostenibili per le Alpi: come agisce BKW
BKW è partner di Swiss-Ski per la sostenibilità e implementa diverse soluzioni nella regione alpina. Ad esempio, gli impianti solari al di sopra della linea di nebbia producono circa tre volte più elettricità nei mesi invernali rispetto alla pianura. Oppure l'utilizzo di soluzioni di illuminazione efficienti, come nel trampolino di Einsiedeln, consente di risparmiare dal 30 al 40% di elettricità ogni mese.
Nella progettazione e nell'implementazione della tecnologia alpina e degli impianti di innevamento, BKW presta particolare attenzione alla compatibilità con la natura. Il modo più sostenibile di viaggiare per le Coppe del Mondo è il treno: all'Audi FIS World Cup Adelboden 2024, solo il 10% dei visitatori ha viaggiato in auto. Per aumentare la sostenibilità dei viaggi in auto, BKW mette a disposizione stazioni temporanee di ricarica elettronica in diverse sedi della Coppa del Mondo.
Guardando al passato: Cosa è successo?
13 gennaio 2025 - Tina, Marc e Beat, tre ex sciatori, credono ancora di poter tenere il passo dei professionisti. Ma non è così: durante una pausa, notano un atleta in tenuta da corsa verde. Sta letteralmente volando sulla pista, veloce, virtuoso: deve essere un professionista svizzero! E così inizia il grande rompicapo: Abbiamo appena visto la nuova tenuta dello Swiss Ski Team? E chi è l'atleta che indossa il completo?
Sussurri e post si susseguono nello stesso giorno: Gli account di Swiss Ski di famose star degli sport sulla neve e influencer sono pieni di voci. Si è trattato di un incidente in lavatrice o gli atleti scieranno davvero presto in tenuta "verde rana"? La risposta è ancora da scoprire.
14 gennaio 2025 - Il mistero dell'abito verde è risolto. In qualità di partner di Swiss-Ski per la sostenibilità, BKW presenta la sua iniziativa di sensibilizzazione su questo importante tema. "I legislatori hanno giustamente apportato miglioramenti in termini di greenwashing", sottolinea Michael Morgenthaler. "Anche noi come azienda siamo tenuti a dimostrare in che misura agiamo in modo innovativo, efficiente o sostenibile. Tutti noi dobbiamo fare qualcosa per rendere gli sport sulla neve più sostenibili. Ecco perché preferiamo concentrarci su questo aspetto, e non produrre una tenuta da gara ecologica che dovrebbe addirittura generare elettricità".
Dopo l'evento, alpinisti ed esperti, appassionati di montagna e scienziati si sono incontrati a Interlaken per discutere idee e azioni in occasione dello Snow Summit. Come possiamo rendere la regione alpina più sostenibile e contribuire a una maggiore sostenibilità in montagna?
I risultati dell'incontro, le migliori dichiarazioni e le impressioni possono essere seguite nella newsroom di BKW e Swiss-Ski a partire dal 16 gennaio. Le soluzioni e i progetti di riferimento di BKW per una maggiore sostenibilità nell'area alpina si trovano anche su una mappa alpina. "Per il nostro sport è importante prendersi cura dell'ambiente e, soprattutto, del mondo della montagna", riassume l'atleta di Swiss-Ski Michelle Gisin. "BKW dimostra che si sta già lavorando in molti settori, ma c'è ancora molto da fare".
Die Aktion zielte darauf ab, mit dem grünen Renndress Verwirrung zu stiften und Diskussionen anzuregen. Die Sportlerinnen und Sportler von Swiss-Ski sowie die Verbandsmitglieder waren eingeweiht und beteiligt. «Viele streichen ihr Logo oder Produkt einfach grün an», sagt Swiss-Ski-Athlet Ramon Zenhäusern. «Wichtig ist aber, dass auch wirklich gehandelt wird! Wir brauchen echte Lösungen im Schneesport, keine Symbolik oder Farbspiele. Die BKW beweist Mut, dieses Thema direkt anzusprechen.»
«Wir alle wünschen uns mehr Nachhaltigkeit im Schneesport», sagt Michael Morgenthaler, Leiter Brand Leadership, Experience & Partnerships bei der BKW. «Wir wissen aber auch, wie schwierig es ist, speziell hier den ökologischen Fussabdruck zu verringern. Dennoch wollen wir es versuchen und engagieren uns mit unseren Lösungen im Bereich Energie, Gebäude und Infrastruktur für mehr Nachhaltigkeit in den Alpen.»
Nachhaltige Lösungen für die Alpen: So handelt die BKW
Die BKW engagiert sich als Nachhaltigkeitspartnerin von Swiss-Ski und setzt verschiedene Lösungen in der Alpenregion um. So produzieren beispielsweise Solaranlagen über der Nebelgrenze im Winterhalbjahr rund dreimal mehr Strom als im Flachland. Oder der Einsatz von effizienten Beleuchtungslösungen wie in der Skisprungschanze in Einsiedeln, spart monatlich 30 bis 40 Prozent Strom.
Bei der Planung und Umsetzung von Alpintechnik und Schneeanlagen legt die BKW ein besonderes Augenmerk auf die Vereinbarkeit mit der Natur. Die nachhaltigste Anreise zu Weltcups erfolgt mit dem Zug: Beim Audi FIS Weltcup Adelboden 2024 reisten nur 10 Prozent der Besucherinnen und Besucher mit dem Auto an. Um die Nachhaltigkeit bei Autofahrten zu erhöhen, stellt die BKW temporäre E-Ladestationen an verschiedenen Weltcup-Standorten bereit.
Rückblick: Was ist geschehen?
13. Januar 2025 – Tina, Marc und Beat, drei Ex-Skirennfahrer, glauben noch, mit den Profis mithalten zu können. Das klappt nicht ganz: Bei einer Verschnaufpause entdecken sie einen Athleten im grünen Renndress. Er fliegt förmlich die Rennstrecke hinunter – schnell, virtuos: Es muss ein Schweizer Profi sein! Und so beginnt das grosse Rätseln: Haben wir gerade die neuen Outfits des Swiss-Ski-Teams gesehen? Und wer steckt in dem Dress?
Noch am selben Tag wird geflüstert und gepostet: Über die Swiss-Ski-Accounts bekannter Schneesportstars und Influencer flattern jede Menge Gerüchte. War es ein Unfall in der Waschmaschine oder fahren die Athletinnen und Athleten wirklich bald im «froschgrünen» Dress? Die Auflösung bleibt aus.
14. Januar 2025 – Das Rätsel um das grüne Outfit ist gelöst. Als Nachhaltigkeitspartnerin von Swiss-Ski enthüllt die BKW ihre Initiative, um Aufmerksamkeit für dieses wichtige Thema zu schaffen. «Zurecht hat der Gesetzgeber in Sachen Greenwashing nachgebessert», betont Michael Morgenthaler. «Auch wir als Unternehmen sind gefordert, nachzuweisen, inwiefern wir innovativ, effizient oder nachhaltig agieren. Wir alle müssen tatsächlich etwas tun, um den Schneesport zukunftsfähiger zu gestalten. Darum konzentrieren wir uns lieber darauf – und produzieren keinen grünen Renndress, welcher sogar noch Strom erzeugen soll.»
Im Anschluss an die Aktion trafen sich Alpinisten und Experten, Bergfans und Wissenschaftler in Interlaken, um am sogenannten Snow Summit Ideen und Taten zu besprechen bzw. gemeinsam anzugehen. Wie gestalten wir den Alpenraum zukunftsfähiger und leisten einen Beitrag für mehr Nachhaltigkeit in den Bergen?
Die Ergebnisse des Treffens, die besten Statements und Eindrücke können im Newsroom von BKW und Swiss-Ski ab dem 16. Januar mitverfolgt werden. Zudem finden sich in einer alpinen Karte die Lösungen und Referenzprojekte der BKW für mehr Nachhaltigkeit im Alpenraum. «Für unseren Sport ist es wichtig, zur Umwelt und vor allem auch zur Bergwelt Sorge zu tragen», resümiert Swiss-Ski-Athletin Michelle Gisin. «Die BKW zeigt, dass schon an vielen Ecken und Enden gearbeitet wird, trotzdem gibt es noch einiges zu tun.»
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