Sulla carta, molte aziende e marchi amano sottolineare i propri sforzi in materia di sostenibilità. Ma qual è la realtà? Uno sguardo a tre marchi famosi mostra quanto si impegnino effettivamente.
Auf dem Papier betonen viele Unternehmen und Brands gern ihre Nachhaltigkeitsbemühungen. Doch wie sieht die Realität aus? Ein Blick auf drei beliebte Marken zeigt, wie sehr sie sich tatsächlich anstrengen.
Il 25 novembre 2011, il Black Friday, Patagonia ha pubblicato un annuncio sul rinomato «New York Times» con il titolo «Don’t buy this jacket» (Non comprate questa giacca). L'annuncio mostrava una giacca Patagonia, sotto la quale era riportato un elenco dettagliato dei motivi per cui non si dovrebbe acquistare la giacca in pile. Il messaggio era chiaro: il comportamento più sostenibile da parte dei consumatori è quello di non acquistare nulla di nuovo. Rinunciare all'acquisto di abiti usati sui mercati online o nei negozi dell'usato è sempre la tattica più sostenibile per consumare in modo ecologico. Ma quali marchi meritano la nostra fiducia quando vogliamo davvero acquistare qualcosa di nuovo?
Patagonia
Patagonia definisce nuovi standard in materia di sostenibilità, sia dal punto di vista ecologico che attivista e strutturale. L'azienda californiana intende ridurre del 90% le proprie emissioni di gas serra entro l'anno fiscale 2040. Inoltre, punta su materiali riciclati, biologici e sostenibili, come il poliestere riciclato, il cotone biologico o lo standard Responsible Down Standard (RDS). Ciliegina sulla torta, Patagonia dona l'1% del suo fatturato annuo a organizzazioni senza scopo di lucro che si impegnano a favore della protezione dell'ambiente e della sostenibilità, nell'ambito dell'alleanza «1% for the Planet®» fondata nel 2002. Patagonia si fa inoltre carico dei costi di riparazione dei propri prodotti, come abbiamo potuto constatare personalmente presso Transa.
mammut
Fondata nel 1862 a Seon, nel Canton Argovia, Mammut fa parte dal 2021 di una società di investimento. Entro il 2025 Mammut intende utilizzare il 95% di rPET, ovvero poliestere riciclato, per tutti i suoi prodotti in poliestere. Inoltre, l'azienda punta sul cotone biologico, sul Responsible Down Standard (RDS) e sul Responsible Wool Standard (RWS). Un altro obiettivo è quello di ridurre le emissioni di gas serra del 55% entro il 2030 rispetto all'anno di riferimento 2018, con l'obiettivo di raggiungere lo zero netto entro il 2050. Infine, ma non meno importante, nel 2024 l'azienda ha introdotto Mammut Loopinsulation: materiale isolante ricavato dagli scarti della produzione industriale di corde.
Vaude
Il marchio tedesco di articoli per attività outdoor con sede a Tettnang ha integrato in modo coerente la sostenibilità nella propria strategia aziendale sin dagli anni '90/2000. Vaude, che si pronuncia come la sequenza di lettere VD, ha inoltre sviluppato Green Shape, un proprio marchio per prodotti funzionali ed ecologici realizzati con materiali sostenibili e una produzione equa. Esso copre l'intero ciclo di vita dei prodotti. Nel rapporto sulla sostenibilità del 2024, Vaude afferma di aver quasi raggiunto il suo obiettivo climatico per il 2030, ovvero dimezzare le proprie emissioni, con una riduzione del 48% già nel 2024. Entro il 2030, il 90% dei prodotti dovrà contenere almeno l'85% di materiali riciclati o rinnovabili. Vaude ha inoltre ricevuto il Premio tedesco per la sostenibilità 2024 in due categorie.
Occhi aperti al momento dell'acquisto
Questi tre esempi dimostrano che, al momento di acquistare il prossimo capo di abbigliamento outdoor, vale la pena dare un secondo sguardo all'etichetta, e non solo per motivi di moda. Si tratta di esempi positivi che non solo pubblicizzano la bellezza della natura con immagini suggestive, ma si preoccupano anche di proteggerla.
Am 25. November 2011, dem Black Friday, schaltete Patagonia in der renommierten «New York Times» ein Inserat mit der Headline «Don’t buy this jacket». Zu sehen war eine Jacke von Patagonia, darunter eine fein säuberliche Auflistung von Gründen, warum man die Fleecejacke nicht kaufen sollte. Die Aussage dahinter ist klar: Am nachhaltigsten agieren Konsumentinnen und Konsumenten, indem sie sich gar nichts Neues kaufen. Verzichten, gebrauchte Kleider bei Onlinemarktplätzen oder in der Brockenstube zu kaufen, ist immer die nachhaltigere Taktik, umweltbewusst zu konsumieren. Doch welche Marken verdienen unser Vertrauen, wenn wir wirklich einmal etwas Neues anschaffen möchten?
Patagonia
Patagonia setzt Massstäbe in Sachen Nachhaltigkeit – sowohl ökologisch als auch aktivistisch und strukturell. So will das kalifornische Unternehmen bis zum Geschäftsjahr 2040 90% seiner Treibhausgasemissionen reduzieren. Ausserdem setzt es seinen Fokus auf recycelte, organische und nachhaltige Materialien, etwa recyceltes Polyester, Biobaumwolle oder den Responsible Down Standard (RDS). Als i-Tüpfelchen spendet Patagonia anlässlich der 2002 gegründeten Allianz «1% for the Planet®» ein Prozent seines Jahresumsatzes an gemeinnützige Organisationen, die sich für den Umweltschutz und die Nachhaltigkeit einsetzen. Ausserdem übernimmt Patagonia die Reparaturkosten seiner Produkte – selbst erlebt bei Transa.
Mammut
1862 im aargauischen Seon gegründet, ist Mammut seit 2021 Teil einer Investmentgesellschaft. Bis 2025 möchte Mammut für alle Polyesterprodukte 95% rPET, also recyceltes Polyester, verwenden. Ausserdem setzt das Unternehmen auf Biobaumwolle, den Responsible Down Standard (RDS) sowie den Responsible Wool Standard (RWS). Ein weiteres Ziel ist es, die Treibhausgasemissionen bis 2030 um 55% gegenüber dem Basisjahr 2018 zu reduzieren, netto null will man 2050 erreichen. Und nicht zuletzt führte das Unternehmen 2024 Mammut Loopinsulation ein: Isoliermaterial aus Resten der industriellen Seilproduktion.
Vaude
Die deutsche Outdoormarke aus Tettnang hat seit den 90er-/00er-Jahren Nachhaltigkeit konsequent in ihre Unternehmensstrategie eingebettet. Vaude, ausgesprochen wie die Buchstabenfolge VD, hat zudem mit Green Shape ein eigenes Label für funktionelle, umweltfreundliche Produkte aus nachhaltigen Materialien und fairer Herstellung entwickelt. Es umfasst den gesamten Lebenszyklus der Produkte. Im Nachhaltigkeitsbericht von 2024 hält Vaude fest, dass es sein Klimaziel für 2030 – die Halbierung seiner Emissionen – 2024 mit einer Reduzierung von 48% schon fast erreicht hat. Bis 2030 sollen 90% der Produkte mindestens 85% recycelte oder erneuerbare Materialien enthalten. Vaude wurde zudem in zwei Kategorien mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis 2024 ausgezeichnet.
Augen auf beim Kauf
Diese drei Beispiele zeigen, dass sich beim nächsten Outdoorkleiderkauf ein zweiter Blick aufs Label lohnt – nicht nur aus modischen Gründen. Es sind positive Beispiele, die nicht nur mit schönen Bildern der Natur werben, sondern sich auch um deren Schutz kümmern.
