Oltre a uno stipendio decente, orari di lavoro flessibili e la tanto citata opportunità di autorealizzazione, i professionisti sono sempre più alla ricerca di un fattore aggiuntivo quando scelgono un datore di lavoro, secondo un articolo del "Harvard Business Review la scelta di un datore di lavoro si basa sempre più su un ulteriore fattore: la sostenibilità e l'uso attento delle risorse naturali. Si dice che le aziende che sono all'altezza della loro responsabilità sociale hanno un tasso di fluttuazione inferiore del 25-50%. Inoltre, si dice che queste aziende trovino più facile reclutare nuovi dipendenti - e mantenerli. Anche le aziende svizzere utilizzano il fattore sostenibilità per reclutare lavoratori qualificati difficili da trovare sul mercato del lavoro?

"Capita che i candidati ci chiedano del nostro impegno per la sostenibilità e lo commentino positivamente", conferma Thomas Hügli, Chief Sustainability Officer della compagnia assicurativa AXA. Secondo Ladina Caduff, responsabile del CSR Management del gruppo bancario svizzero Raiffeisen, molti dipendenti sono attenti all'immagine del loro datore di lavoro. "Questo include anche il tema della sostenibilità, di cui l'orientamento al benessere pubblico così come il comportamento etico, la diversità o la sostenibilità ecologica sono elementi importanti", dice Caduff.

I giovani professionisti in particolare danno molta importanza a questo. "Anche David Luyet, responsabile del marketing delle risorse umane presso Swisscom, è convinto che "la sostenibilità è certamente un punto di attrattiva per la generazione Y, ma non è l'unico fattore decisivo.

"Devi essere in grado di identificarti con il datore di lavoro"

Ma valori come la sostenibilità e la responsabilità sociale sono anche molto importanti per la prossima generazione Z, ha riconosciuto il rivenditore online svizzero Brack.ch. "I rappresentanti di questa generazione spendono i loro soldi in prodotti biologici locali, commercio equo e solidale, veicoli o elettrodomestici particolarmente economici e quindi è solo logico essere impiegati da un'azienda che - come loro - anche non spreca risorse e prende sul serio la sua responsabilità", trova Daniel Rei, Team Leader Editorial / PR presso il rivenditore online. "Devi essere in grado di identificarti con il tuo datore di lavoro. Ma questo funziona solo se il datore di lavoro non si impegna solo nel greenwashing per coltivare la sua immagine, ma se le questioni di sostenibilità sono saldamente ancorate nella strategia aziendale, gli obiettivi sono fissati e il loro raggiungimento è regolarmente monitorato".

Secondo Luyet di Swisscom, tuttavia, è difficile misurare l'esperienza in questo senso. "Notiamo semplicemente che il tema della sostenibilità viene sempre più menzionato nei colloqui di lavoro e che Swisscom viene vista positivamente.

Ad Adobe Svizzera, i nerd informatici praticano il giardinaggio urbano

Questa tendenza è stata osservata anche presso la società di software Adobe: "I professionisti qualificati hanno effettivamente sviluppato un grande interesse per la sostenibilità delle aziende. Nel processo di reclutamento, può essere un vantaggio importante se si può mostrare con esempi concreti che l'azienda sta facendo sforzi per risparmiare risorse e processi ecologici", spiega Angelo Buscemi, Country Manager di Adobe Svizzera. Nel caso di Adobe Svizzera, per esempio, si può dimostrare che l'azienda sta riducendo le attività di viaggio dei suoi dipendenti e si affida invece a un'infrastruttura video all'avanguardia per poter tenere riunioni il più personalmente possibile ma allo stesso tempo non a spese dell'ambiente. Nell'ufficio di Adobe a Basilea, i dipendenti fanno giardinaggio urbano sulla terrazza sul tetto, che è anche un grande successo con i nuovi membri del team, dice Buscemi.

Il fornitore di cloud gestito Rackspace ha avuto esperienze simili: "Naturalmente, non viviamo la sostenibilità solo per attrarre potenziali candidati", sottolinea Reinhard Waldinger, Managing Director International di Rackspace. Per i nativi digitali in particolare, tuttavia, è fondamentale quando si sceglie un datore di lavoro che possa sostenere l'azienda e i suoi valori. "La sostenibilità e la protezione dell'ambiente sono sempre state estremamente importanti per noi in tutta l'azienda. Da quando lo comunichiamo di più, riceviamo regolarmente feedback positivi nei colloqui di lavoro e nelle recensioni dei dipendenti". Questi sforzi sembrano dare i loro frutti: Quest'anno Rackspace è stato nominato miglior datore di lavoro svizzero per le piccole imprese per il terzo anno di fila, e nel 2017 il fornitore di cloud gestito è stato anche nominato vincitore a livello europeo.

"Il nostro ambiente intatto dovrebbe essere preservato".

"Dal nostro punto di vista, la sostenibilità è un pezzo importante del puzzle che fa semplicemente parte del profilo di un datore di lavoro responsabile in questi giorni. Chi rispetta in egual misura le esigenze delle persone e dell'ambiente attira anche professionisti che pensano e agiscono in modo autoresponsabile e condividono i nostri valori", dice Gregor Stücheli, comproprietario e Managing Partner di Inventx, un consulente informatico svizzero per banche. "Chiunque sia così vicino alla natura come noi, con la nostra sede a Coira, è naturalmente molto sensibile alla sostenibilità in modo che il nostro ambiente intatto possa essere preservato".

Lorenz Isler, responsabile della sostenibilità e degli affari pubblici di Ikea, segue la stessa linea: "Sempre più aziende capiscono che non c'è modo di aggirare la sostenibilità", è certo Isler. "I professionisti valutano sempre di più le aziende secondo criteri etici, ed è sempre più importante che vedano il datore di lavoro come sostenibile". A questo proposito, l'impegno di Ikea in questo settore ha sicuramente effetti collaterali positivi quando si reclutano nuovi dipendenti.