I ribelli del bucato dichiarano guerra al fast fashion
Die Waschrebellen sagen Fast-Fashion den Kampf an
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Dopo il successo delle strisce di lavaggio Washo, segue il passo successivo: SLOW! mostra come i capi di base di lunga durata stiano diventando una vera alternativa al fast fashion - prodotti in modo equo, dal design senza tempo e fatti per essere indossati a lungo.
Nach den erfolgreichen Washo-Waschstreifen folgt der nächste Schritt: SLOW! zeigt, wie langlebige Basics zur echten Alternative zu Fast Fashion werden – fair produziert, zeitlos designt und gemacht fürs lange Tragen.
Quando si incontra Lukas Thoma, fondatore di Washo e uno dei più forti realisti della sostenibilità in Svizzera, ci si rende subito conto che non è uno che pensa in piccolo. "Abbiamo già dimostrato una volta che si può scuotere un settore", dice ridendo. Si riferisce alle leggendarie strisce di lavaggio Washo, un prodotto che ha reso la lavanderia svizzera più sostenibile senza che nessuno debba sacrificare la comodità.
Oltre 100.000 famiglie hanno sostituito i detersivi tradizionali con le strisce di lavaggio ecologiche della start-up della Svizzera centrale. Se non conoscete ancora le strisce di lavaggio, potete riceverne un campione gratuito qui:
"Che senso ha il lavaggio sostenibile se continuiamo a comprare sempre più vestiti che sopravvivono a malapena a una dozzina di lavaggi?", si chiede Thoma. Parla di un'industria in cui le camicie costano meno di un cappuccino.
Tutti conoscono il problema e i sondaggi dimostrano che molte persone si vergognano del fast fashion e del loro comportamento di consumo.
Il modello di business della società dell'usa e getta
Ogni anno gli svizzeri smaltiscono circa 25 chilogrammi di vestiti pro capite. Allo stesso tempo, acquistiamo sempre più capi che spesso finiscono nel cestino dopo pochi lavaggi perché non ci piacciono più o non sono resistenti. Il costo di questo sistema: sfruttamento del lavoro, fiumi inquinati e un'enorme impronta ecologica.
Green Circle afferma che circa il 40% degli svizzeri indossa i propri abiti non più di due o quattro volte.
SLOW! è la risposta alla moda veloce
"Con SLOW! non creiamo tendenze, ma tessuti di base che mantengono ciò che promettono: equi, senza tempo e durevoli. La nostra attenzione è rivolta alla longevità e al design moderno e senza tempo, senza fronzoli", spiega Lukas Thoma, iniziatore di SLOW!
SLOW! offre tessuti di base sostenibili e duraturi
Longevità
L'attenzione è rivolta alla longevità dei prodotti. Un esempio tipico sono i calzini, che di solito sono prodotti a basso costo e si bucano non appena vengono indossati. SLOW! punta su materie prime di alta qualità, su cotone organico a fibra lunga e su uno speciale modello di lavorazione a maglia con una struttura della suola rinforzata. Questo garantisce comfort e durata. I modelli sono stati sviluppati in collaborazione con lo specialista austriaco di calze Lenz.
"Naturalmente qualsiasi marchio può fare questa affermazione", dice Thoma, ed è per questo che SLOW! offre una garanzia di un anno contro le forature. Esistono standard e test europei per la durata delle calze e la qualità è stata confermata dal Centro di Ricerca Tessile Tedesco.
Per le magliette SLOW! l'azienda collabora con il marchio svizzero Switcher. Insieme, i due marchi sono sinonimo di sostenibilità, produzione equa e durata.
La produzione avviene dove cresce il cotone migliore: in India. Tutte le fasi di lavoro - dalla raccolta del cotone alla produzione del filato e del tessuto jersey, alla tintura e alla cucitura - si svolgono in un raggio di soli 20 chilometri. In questo modo si evitano inutili trasporti.
Insieme hanno creato una camicia davvero resistente e senza tempo per SLOW! in cotone biologico al 100%, disponibile per uomo e donna.
Cotone biologico: dal raccolto al prodotto finito.
SLOW! vuole tornare a un'epoca in cui gli abiti venivano indossati e apprezzati più a lungo. Poiché i clienti decidono consapevolmente di opporsi alla moda usa e getta, SLOW! promette di ritirare i tessuti e di rimborsare il prezzo d'acquisto se non sono soddisfatti della qualità.
"Questo vale anche dopo un anno", afferma Thoma, che è convinto della qualità e spiega di aver effettuato test intensivi per mesi.
Wenn man Lukas Thoma trifft, Gründer von Washo und einer der lautesten Nachhaltigkeits-Realisten der Schweiz, merkt man schnell: Er ist keiner, der Dinge klein denkt. «Wir haben doch schon einmal gezeigt, dass man eine Branche wachrütteln kann», sagt er und lacht. Gemeint sind die legendären Washo-Waschstreifen – ein Produkt, das die Schweizer Waschküche nachhaltiger gemacht hat, ohne dass jemand auf Komfort verzichten musste.
Weit über 100'000 Haushalte haben herkömmliche Waschmittel mit den umweltschonenden Waschstreifen des Zentralschweizer Start-ups ersetzt. Falls du Waschstreifen noch nicht kennst, bekommst du hier ein Gratismuster:
«Was nützt nachhaltiges Waschen, wenn wir immer mehr Kleider kaufen, die kaum ein Dutzend Wäschen überstehen?», fragt Thoma. Er spricht über eine Industrie, in der die Shirts weniger kosten als ein Cappuccino.
Jeder kennt das Problem und Umfragen zeigen, dass sich viele Leute für Fast-Fashion und ihr Konsumverhalten schämen.
Das Geschäftsmodell der Wegwerfgesellschaft
Schweizerinnen und Schweizer entsorgen jedes Jahr rund 25 Kilogramm Kleidung pro Kopf. Gleichzeitig kaufen wir immer mehr Teile, die oft nach wenigen Wäschen im Müll landen, weil sie uns nicht mehr gefallen oder qualitativ nicht langlebig sind. Der Preis für dieses System: ausgebeutete Arbeitskräfte, verschmutzte Flüsse und ein riesiger ökologischer Fussabdruck.
Green-Circle sagt, dass Schweizerinnen und Schweizer rund 40 Prozent der Kleider höchstens zwei bis viermal tragen.
SLOW! ist die Antwort auf Fast Fashion
«Mit SLOW! machen wir keine Trends, sondern Basic-Textilien, die halten, was sie versprechen – fair, zeitlos und langlebig. Unser Fokus liegt auf Langlebigkeit und modernem, zeitlosem Design ohne Schnörkel», erklärt SLOW!-Initiant Lukas Thoma.
SLOW! bietet nachhaltige und langlebige Basic-Textilien
Langlebigkeit
Die Langlebigkeit der Produkte steht im Fokus. Ein typisches Beispiel sind Socken, die meist billig gemacht sind und kaum getragen schon ein Loch haben. SLOW! setzt auf hochwertige Rohstoffe, langstapelige Bio-Baumwolle und ein spezielles Strickmuster mit verstärktem Sohlenaufbau. Das sorgt für Komfort und Haltbarkeit. Entwickelt hat man die Modelle gemeinsam mit dem österreichischen Sockenspezialisten Lenz.
«Natürlich kann das jede Marke behaupten», sagt Thoma und deshalb gibt SLOW! direkt eine einjährige Anti-Loch-Garantie. Für die Haltbarkeit von Socken gibt es europäische Normen und Testmöglichkeiten und die Qualität wurde vom deutschen Textilforschungszentrum bestätigt.
Für die SLOW!-Shirts arbeitet man mit der Schweizer Marke Switcher zusammen. Beide Brands stehen gemeinsam für Nachhaltigkeit, faire Produktion und Langlebigkeit.
Die Produktion ist da, wo die beste Baumwolle wächst: in Indien. Alle Arbeitsschritte – von der Baumwollernte, über das Herstellen des Garns und des Jersey-Stoffes, das Färben und das Nähen – sind im Umkreis von nur 20 Kilometern. So vermeidet man unnötige Transporte.
Gemeinsam wurde für SLOW! ein wirklich langlebiges und zeitloses Shirt aus 100 Prozent Bio-Baumwolle geschaffen – erhältlich für Damen und Herren.
Bio-Baumwolle – von der Ernte bis zum fertigen Produkt.
SLOW! will zurück zu einer Zeit, in der Kleider länger getragen und geschätzt wurden. Da sich Kunden bewusst gegen Wegwerfmode entscheiden, verspricht SLOW!, bei Unzufriedenheit mit der Qualität die Textilien zurückzunehmen und den Kaufpreis zu erstatten.
«Das gilt auch nach einem Jahr», ist Thoma überzeugt von der Qualität und führt an, dass er nun schon monatelang intensiv am Testen war.
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