Indossare capi di tendenza con la coscienza pulita

Anja e Jessica, amiche e socie in affari, sono sempre in prima linea quando si tratta di dettare la moda. La loro agenzia "Ethical Minds" è specializzata in uno dei principali movimenti che stanno animando il settore: lo Slow Fashion. In altre parole, una moda equa e all’insegna del risparmio delle risorse, che spazza via i cliché più comuni.

L’agenzia è stata fondata alcuni anni fa per motivi non del tutto disinteressati: «In Svizzera mancava una moda trendy e rispettosa delle risorse», spiega Anja, che proprio come l’altra fondatrice anche nella sfera privata segue uno stile di vita ispirato all’uso efficiente delle risorse. «Per noi l’espressione Slow Fashion ha sempre avuto una connotazione assai poco incisiva. Con la nostra agenzia vogliamo cambiare la situazione», aggiunge Jessica.

Il loro showroom a Opfikon, nei pressi di Zurigo, presenta dunque collezioni di tendenza e di ottima qualità di dieci marchi internazionali, che danno prova di come moda sostenibile e stile raffinato non si escludano a vicenda. Infatti ad attendere la clientela non vi sono maxi abiti sformati in iuta marrone, bensì capi eleganti per ogni occasione e corporatura, che fanno brillare gli occhi agli appassionati di fashion.

E peraltro le proposte di «Ethical Minds» sono anche molto apprezzate: tra i clienti si annoverano infatti non solo boutique e concept store specializzati in moda sostenibile, ma anche grandi magazzini con punti vendita in tutta la Svizzera, la cui attività principale non è esplicitamente orientata a una moda equa e rispettosa dell’ambiente. La moda etica si è dunque ritagliata un posto nella società.

Ma quando arriva il momento di selezionare gli stilisti rappresentati dalla loro agenzia, le fondatrici di «Ethical Minds» adottano criteri molto severi. La loro filosofia si basa infatti su tre pilastri: «ecologia», «attenzionealle questioni sociali» e «trasparenza». Ciò significa che vengono presi in considerazione solo marchi che attribuiscono grande importanza alla sostenibilità sia a livello di condizioni di produzione e di efficienza energetica che in termini di retribuzione e trattamento del personale.

Ecco perché le collezioni vengono prodotte a condizioni eque all’interno di aziende che operano all’insegna del rispetto delle risorse. In questi stabilimenti, il ricorso a metodi efficienti a livello energetico, come zero waste, riciclaggio o upcycling, e l’utilizzo di residui di pellame e tessuti sono all’ordine del giorno. Ciò consente di fare un uso oculato in particolare di corrente, acqua e altre importanti risorse. Una filosofia perfetta per tutti gli amanti della moda che vogliono trasformare la loro quotidianità in una passerella da percorrere con stile e con la coscienza pulita.